新万博3.0manbetx官网-美国迪巧再获欧睿认证 连续四年国内进口钙补充剂市场第一

11 4月 by admin

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  《“健康中国2030”规划纲要》明确提出要开展“健康骨骼”专项行动,提高全民健康素养,这不仅标志着全民关注骨骼健康,更意味着钙剂市场将迎来新的增长。数据显示,全国钙剂市场将会在2020年达到200亿,聚焦到进口钙领域,市场规模持续增长,发展潜力巨大。4月9日,世界权威调查机构欧睿国际向美国迪巧颁发“连续四年国内进口钙补充剂市场第一”的认证。深耕中国二十年的美国迪巧以专业产品力突围进口钙市场,从上百个进口钙品牌中脱颖而出。销量可喜的同时,也收获了微博女王姚晨的实力推荐。

  在国家利好政策的推动下,伴随着“消费升级”、“养生热”、“全民健康”等多重因素的影响,钙补充剂产品的需求将持续稳定增长,尤其是进口钙市场即将迎来爆发。

  根据《2019年中国大健康消费发展白皮书》显示,2019年中国骨骼健康产品消费位居营养健康类保健品(包含保健食品、膳食营养补充剂等)第二,这类产品是群体消费共性,深受各年龄段消费者的关注。

  巨大的需求孕育了巨大的市场。中老年人、孕期/哺乳期女性、儿童是补钙市场消费的三大主力军,随着人口老龄化、“二孩”政策的放开,钙剂市场规模也进一步快速增长,具有十分广阔的发展前景。

  同时,钙剂市场也在发生变化,三四线城市将成为主力。尽管三四线城市收入相对较低,但消费者的购买欲和购买力一点也不比一二线城市差。他们有着消费升级的需求,获取进口消费的渠道更可及。下沉市场的消费者释放了强劲的消费潜力。

  其次,钙剂产品分化趋势明显。在消费需求的变化催生下,包括儿童钙、成人钙、孕妇钙等细分品类层出不穷,不但丰富了产品类别,最大化满足消费者需求,也构成了激发市场的源动力。

  拥有庞大消费群体和旺盛消费需求的中国钙剂市场,得到了越来越多海外品牌的青睐,来自全球的进口钙剂品牌纷纷布局中国市场。根据欧睿国际进口钙销量市场调研数据显示,2016年到2019年,国内进口钙补充剂市场规模不断扩大,进口钙补充剂品牌数量也在持续增长。

  这与主流消费群体年轻化有着必然联系。如今,年轻人已成为营养健康品消费的“主流力量”。根据天猫国际数据,在天猫国际进口营养品消费中,80后年轻人占比高达60%,90后的占比也接近40%。相比国产营养品,年轻人更倾向进口产品。

  “一方面,新生代消费者对进口钙产品的青睐刺激了市场增长;与此同时,消费市场下沉也将进一步扩大进口钙市场。”百洋医药股份有限公司副总裁张圆在分析进口钙市场趋势时表示:“我国进口钙补充剂的市场渗透率将快速提升,市场占有率增长幅度将赶超整体钙剂市场,有望占领半壁江山。”

  尽管进口钙补充剂市场规模正在不断扩大,但其发展仍较为分散。进口钙补充剂品牌数量过百,头部品牌却很少。4月9日,美国迪巧获得由世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)颁发的“连续四年国内进口钙补充剂市场第一”的认证。根据欧睿国际进口钙销量市场调研数据显示,按2016至2019年每单年零售额计,美国迪巧连续四年实现国内进口钙市场第一。

  谈及为何美国迪巧能从上百个进口钙品牌中脱颖而出,张圆认为“产品力是根本”。美国迪巧坚持所有产品都按FDA标准在美国研发和生产,始终致力为消费者提供优质、安心的补钙产品,且针对不同人群的需求,提供针对性补钙产品。

  聚焦到营销层面,美国迪巧依托百洋医药的商业化平台,制定了符合中国市场的营销策略,精准触达消费者;结合医生科普,开展骨健康教育,拉近品牌与消费者的距离;塑造品牌认知,践行社会责任,助力品牌真正走入中国的千家万户。

  中国钙剂市场强劲的消费力吸引了各路品牌纷纷入局。在“消费需求升级”的背景下,中国钙剂市场每个细分领域都会爆发巨大潜力,尤其是进口钙品类。美国迪巧深耕中国市场二十年,从消费者需求出发,坚持提供优质、安心的补钙产品,未来仍将继续引领进口钙剂品牌,再创销量佳绩。

【编辑:吉翔】